國內外強勢品牌的視覺識別系統縱向與橫向的比較，我們不難發(fā)現，品牌的識別系統正沿著：從無圖到有圖，再到無圖，品牌名稱、企業(yè)名稱、標志三者統一的趨勢不可阻擋。
世界最有價值品牌100強品牌構建的成功，他們選用企業(yè)名稱直接作為標志這一共同點決非偶然。品牌、企業(yè)名稱、標志三者統一，適應了市場的發(fā)展，遵循了品牌競爭的內在規(guī)律。
企業(yè)的名稱在很多情況下能夠比圖形傳達更多、更準確的內容。企業(yè)在設計標志時往往有這樣一個誤區(qū)：它們總是一廂情愿地給名稱和標志加載一些"深刻"的含義，自以為是地認為里面如何地體現了企業(yè)的精神，又如何地展示了企業(yè)的文化。但現實是，名稱和標志的直接作用更多的是區(qū)分同類，其他價值的體現，以及來源于品牌資產的積累，而不是它的起源和含義。
舉個簡單的例子，我們看到國際四大快運公司，聯邦快遞、中外運敦豪、UPS和日本TNT都用了文字名稱作為標志，這樣相互之間能輕松區(qū)別；如果用圖形來區(qū)分，就會相對復雜：先要讓圖形盡人皆知，這需要大量傳播費用；然后要防止模仿者過分近似；消費者看到圖形后，要略加思考回憶起品牌名稱，為了讓自己呼嘯而過的運輸工具能很快地被大家認出來，文字組合顯然比圖形更好。
（文編/eGoBest 蔡秋云）
